摘要：戶外廣告大屏的出現(xiàn)，在渲染了城市商業(yè)氣氛，傳播了城市文化精神，重構(gòu)城市視覺秩序，塑造城市地標景觀，支持城市公共服務等方面起到了重要的作用，不斷影響著我們所在的城市。戶外廣告的形式也在短時間內(nèi)發(fā)生著翻天覆地的變化，戶外廣告幾乎已經(jīng)在人們的生活中無處不在。然而隨著戶外廣告的，其未來的發(fā)展與規(guī)劃又將去向何處呢?
近年來，媒體行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象，其中，戶外廣告媒體又以居于高人流量地點，具備良好宣傳效果等優(yōu)勢而成為的媒體形式之一。而戶外廣告大屏的出現(xiàn)，在渲染了城市商業(yè)氣氛，傳播了城市文化精神，重構(gòu)城市視覺秩序，塑造城市地標景觀，支持城市公共服務等方面起到了重要的作用，不斷影響著我們所在的城市。在高清、4K等技術(shù)的推動下，戶外顯示屏的清晰度不斷提升，從而可以提供更大尺寸的選擇，使得LED顯示屏在戶外廣告行業(yè)中的地位也日益得到市場的認可。
隨著新技術(shù)的涌現(xiàn)和已有技術(shù)的升級，戶外廣告的形式也在短時間內(nèi)發(fā)生著翻天覆地的變化，戶外廣告幾乎已經(jīng)在人們的生活中無處不在。然而隨著戶外廣告的，其未來的發(fā)展與規(guī)劃又將去向何處呢?下面我們一起來看看清美道合城市視覺設計機構(gòu)創(chuàng)始合伙人、清華大學美術(shù)學院城市視覺規(guī)劃設計研究所副所長夏磊從三大塊解讀戶外大屏進化之路。
一、大屏要有大格局：從城市美學角度審視戶外大屏發(fā)展
隨著戶外廣告逐漸發(fā)展，在世界的每個角落幾乎都可以看到大型的LED顯示屏大屏，總體來說給世界增添了色彩和美化每個城市。戶外大屏迅速蓬勃發(fā)展起來，也形成了一個新的發(fā)展階段。具體分為三個階段：
*階段：規(guī)劃缺失，野蠻生長
第二階段：規(guī)劃滯后，強勢整頓
第三階段：規(guī)劃籠統(tǒng)，摸索前行
重限制輕引導;重減量輕提質(zhì);重行政約束輕行業(yè)關(guān)懷猶如緊箍咒牽制著戶外廣告商。
二、大屏要有大規(guī)劃：戶外廣告整合規(guī)劃
無規(guī)矩不成方圓，隨著戶外廣告的發(fā)展，就需要有相應的規(guī)劃，使其與城市的發(fā)展相互映襯，進行良性的發(fā)展。
總規(guī):整體把控,合理布局
總體規(guī)劃注重宏觀“面"的引導，定基調(diào)：通過總規(guī)對城市戶外廣告合理布局、整體把控，為戶外廣告行業(yè)發(fā)展劃定范圍、引導方向、確立標準。
控規(guī):承上啟下，統(tǒng)籌控制
控規(guī)注重中觀“線"的控制，理點位：通過控規(guī)對城市戶外廣告進行統(tǒng)籌控制，對城市重點道路及區(qū)域戶外廣告的數(shù)量、密度、位置、尺寸、比例、材質(zhì)、照明等參數(shù)進行綜合控制。
三、大屏要有大設計：建筑景觀夜景一體化設計
隨著戶外大屏逐漸增多，林林總總的戶外大屏隨處可見，如何能夠吸引到受眾的注意力設計則顯得尤為重要，那么戶外大屏要如何設計呢?
突出特色，創(chuàng)意。注重微觀“點"的打造，出亮點：對重點建筑及景觀節(jié)點進行詳細方案設計，突出特色、創(chuàng)意、深入設計、示范實施，確立城市戶外廣告工程示范節(jié)點及示范段，成為打造城市戶外戶外特色體系的樣板。
個性演繹
戶外廣告可以很藝術(shù)。她可以成為城市、區(qū)域、業(yè)態(tài)性格的演繹者，供人體驗感知;她可以成為城市的地標，供人找到出發(fā)的起點與歸程的終點;她可以成為雕塑與燈塔，供人欣賞品鑒、給人歡欣鼓舞。
嵌入統(tǒng)一
建筑物是附著式戶外廣告的母體，廣告的規(guī)劃設計方案應該尊重建筑的體量、比例、構(gòu)件等形態(tài)語言，充分考慮建筑的立面改造方案與夜景照明提升方案，力求通過嵌入式的統(tǒng)一設計與整合改造，使建筑物煥發(fā)更加旺盛的生命力。
化零為整
廣告規(guī)劃中，我們可以站在建筑整體美感的角度，將不同的資源打散重構(gòu)，組成統(tǒng)一的媒介載體。化零為整的方式，在提升形態(tài)美感的同時抬高了品牌投放的資金門檻，單一而實力雄厚的品牌信息替換了原有零七碎八的低端產(chǎn)品畫面，廣告畫面的發(fā)布質(zhì)量必然得到提升。
對景整合
道路是城市的血管，主干道是城市的動脈，繁華商業(yè)區(qū)的主干道是廣告?zhèn)鞑サ拿}。命脈兩側(cè)戶外廣告的視覺關(guān)系是否協(xié)調(diào)，會直接影響著城市形象的品質(zhì)。是對稱、是均衡、是尋統(tǒng)一還是找變化，廣告形態(tài)處理的必須根據(jù)對景建筑的形態(tài)關(guān)系量身訂做。
全景聯(lián)動
有時候，一支樂隊不缺才華橫溢的樂手，而是缺乏稱職的指揮家。數(shù)字媒體與中控編程的出現(xiàn)，使交響樂的夢想成為可能——在集中展示區(qū)合理控制戶外廣告節(jié)奏，選擇廣場、河堤、核心主干道等開闊公共空間的建筑體群，借助數(shù)字媒體的力量演奏著視覺美學的合奏。
文/深圳LED基地（公眾號：深圳LED基地）
